Revista | 5 de enero
VET MARKET N° 162 ENE/FEB 2026
Edición Aniversario: Vet Market, 30 años de historia
Esta edición coincide con los 30 años de Vet Market. Por lo que se incluye una editorial conmemorativa. También los siguientes artículos: La mirada social sobre la medicina veterinaria; El consumidor que viene será más informado, más selectivo y difícil de fidelizar; El precio, el principal obstáculo para la medicina preventiva veterinaria; ¿Misterio o biología? La mente felina bajo la lupa.
Tapa de la edición N° 162 de la revista Vet Market
EDITORIAL
Vet Market: 30 años innovando, inspirando y conectando a la comunidad veterinaria
Imagen ilustrativa generada con IA
Desde su creación en 1996, Vet Market viene acompañando la transformación del sector veterinario argentino y de la región. Hoy, como una plataforma digital mucho más ágil y dinámica, sigue siendo el “punto de encuentro del mercado veterinario”.
Por Gustavo Iglesias, director de Vet Market
Vet Market cumple en 2026 tres décadas de historia. Los comienzos en 1996 con el formato gráfico de la revista, estuvieron marcados por la incorporación de conceptos como la comunicación, el marketing y los negocios en el mercado veterinario argentino. Aunque resistido en su momento, Vet Market sentó las bases para la transformación del sector.
Siempre como punto de encuentro entre los distintos protagonistas del ámbito veterinario, Vet Market también innovó con la realización de sus Giras (de capacitación y negocios) por todo el país y países limítrofes, al igual que con sus exposiciones, campañas educativas como EDUVET (en colegios) y jornadas profesionales y empresariales.
Con el avance tecnológico y la digitalización de la sociedad, Vet Market dio un paso decisivo hacia el futuro: dejar el papel para convertirse en vetmarketportal.com.ar, un medio digital de noticias y actualidad veterinaria, accesible las 24 horas de los 365 día del año, desde cualquier dispositivo.
PROFESIÓN Y SOCIEDAD
La mirada social sobre la medicina veterinaria
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Aunque socialmente valorada como una profesión esencial por su rol en el cuidado y bienestar de los animales, la medicina veterinaria enfrenta hoy un entorno atravesado por mayores exigencias, expectativas muchas veces desalineadas y una creciente sensibilidad al precio de los servicios.
La medicina veterinaria ocupa un lugar particular en el imaginario social. Es percibida como una profesión vocacional, cercana y asociada al cuidado, una imagen que se mantiene firme y que constituye uno de sus principales activos simbólicos.
Un estudio reciente realizado por la consultora CADEM en Chile aporta datos reveladores para comprender cómo convive ese reconocimiento con nuevas tensiones que atraviesan el ejercicio profesional.
Uno de los hallazgos más significativos es el fuerte carácter aspiracional de la profesión. La medicina veterinaria aparece entre las carreras más deseadas durante la niñez, superando a disciplinas tradicionalmente consideradas “clásicas”. Este dato confirma que, desde edades tempranas, el vínculo con los animales y la idea de cuidado siguen despertando admiración y vocación, reforzando una imagen positiva que se proyecta en la vida adulta.
EL MERCADO VETERINARIO CON VISTAS AL 2026
El consumidor que viene será más informado, más selectivo y difícil de fidelizar
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Hacia 2026, el consumidor será más selectivo y menos impulsivo. En el mercado veterinario, donde la confianza, la experiencia y el propósito pesan tanto como el producto, las tendencias globales del retail anticipan un cambio profundo en la forma de vender, comunicar y construir vínculo con tutores y profesionales.
La forma de consumir está cambiando más rápido que los propios modelos comerciales. Tras años de incertidumbre económica, hiperconexión digital y sobreoferta de marcas, el consumidor que se proyecta hacia 2026 será más informado, más selectivo y mucho más difícil de fidelizar.
De acuerdo con el Consumer Outlook 2024 de NielsenIQ, los consumidores están reevaluando categorías completas de gasto y priorizando conveniencia, simplicidad y valor real. Este patrón también atraviesa al sector veterinario y es válido para toda la cadena de comercialización.
ENCUESTA
El precio, el principal obstáculo para la medicina preventiva veterinaria
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Una encuesta de Vet Market revela que el precio de los tratamientos es la mayor barrera para implementar la medicina preventiva en pequeños animales: así lo señaló el 76% de los veterinarios encuestados. La comunicación y la educación de los tutores son claves para revertir esta tendencia. Tips para inculcar la importancia de la medicina preventiva.
Una reciente encuesta realizada por Vet Market en su portal de noticias indagó cuál es la principal barrera que enfrentan los profesionales veterinarios al recomendar medicina preventiva a los tutores de animales de compañía.
Los resultados fueron categóricos: el 76% de los encuestados señaló el precio de los tratamientos como el principal limitante, seguido por un 14% que mencionó la falta de adherencia a las indicaciones y un 10% que apuntó a la falta de conciencia o información sobre la importancia de la prevención.
Estos datos reflejan una realidad que trasciende la práctica clínica. A pesar de que la medicina preventiva constituye una de las herramientas más efectivas para reducir la incidencia de enfermedades infecciosas, parasitarias y crónicas, muchos tutores aún la perciben como un gasto y no como una inversión en salud y bienestar.
CIENCIA Y COMPORTAMIENTO ANIMAL
¿Misterio o biología? La mente felina bajo la lupa
Foto: Vet Market
Lo que durante siglos se interpretó como misticismo felino hoy puede comprenderse desde la neurociencia y la cognición animal. La capacidad de leer emociones, imitar comportamientos y comunicarse sutilmente con los humanos redefine la inteligencia del gato doméstico.
A lo largo de la historia, los gatos han sido envueltos en un aura de misterio. Culturas de distintos continentes les atribuyeron intuición aguda, sensibilidad emocional extraordinaria e incluso la capacidad de percibir aquello que los humanos no vemos.
La ciencia contemporánea no busca contradecir estas creencias, sino comprender qué ocurre a nivel cognitivo y sensorial para que los gatos generen esa impresión tan particular. El resultado es aún más fascinante: los mecanismos biológicos que sustentan su comportamiento son tan sutiles y complejos que, en muchos casos, se sienten como magia.
Ejercicio profesional
La ética, pilar de la medicina veterinaria
Modernización y control analítico oficial
SENASA completó el reempadronamiento de los laboratorios de la Red Nacional Animal
